新课体验 | 上海交大安泰吕巍教授《私域流量开发与运营》

在互联网的商业大环境之下，对于2C的企业，无论是来自传统行业还是新兴行业，流量运营是企业赖以生存发展的重要营销路径。面对流量运营的诸多挑战，一些走在前面的企业已经通过搭建私域流量，与消费者建立直接、深入的连接，收效甚佳。私域流量运营成本相对低、转化率高，已经成为企业必争之地。与此同时，很多企业也深知找到适合自身行业和产品特性的体系化的私域流量打法，从而建立属于自己的私域流量池并非易事。

《私域流量开发与运营》课程由上海交通大学安泰经济与管理学院吕巍教授讲授。课程从理解流量的价值、衡量标准开始，分析流量的挑战，企业该如何逐步加强对流量的掌控。课程全面解析了私域流量的产业链图谱、主要玩家，并讲解了私域流量开发与运营从体系搭建，到数据分析，到落地方法，再到结果反馈的具体方法。

特别值得一提的是，除了穿插在整门课中的案例外，课程还用了一整节课的篇幅来进行案例讲解，按不同产品类别、消费特征、营销模式进行分类别的逐一解析。课程的最后也提出了未来的挑战与趋势，引发思考。

课程既包含了宏观视角，又能落地实施；既讲解了规律与原理，又包含了多维度的实际案例，内容详实丰富。

导师简介

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吕巍

上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博导

AI 与营销研究中心主任

吕巍，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师、AI与营销研究中心主任。毕业于复旦大学，获复旦大学管理科学系理学学士学位、经济管理系经济学硕士及博士学位；自1994年起，多次赴美国南加州大学商学院、美国麻省理工学院斯隆管理学院、法国 INSEAD 管理学院担任高级访问学者；曾任复旦大学管理系 IMBA 项目主任、院长助理，上海交通大学安泰经济与管理学院副院长。

吕巍教授主要从事AI与营销研究、战略管理、市场营销、数据挖掘在营销中的应用等研究，近年来主持和参加了8项国家级科研项目。共出版专著20余本，译著8部，在国内外核心杂志上发表论文和案例100余篇。吕巍教授曾获中华人民共和国“高等教育国家级教学成果一等奖”、上海市政府“上海市杰出教育奖”、上海市政府“上海市杰出青年教师奖”等。2013 年被CMO评为“亚洲最佳营销学教授”。

吕巍教授自1999年起担任中国市场营销学会常务理事，2006年起同时担任中国市场学会学术委员会秘书长；目前出任罗莱生活科技股份有限公司、上海张江高科、外高桥股份、中国永达汽车公司等多家公司的独立董事；同时还为超过50家跨国公司、大型国有企业和民营企业提供战略、营销项目的培训和咨询。

课程大纲

1.流量的价值与挑战

流量是经济制胜因素

用户数量决定企业根本价值

流量高不等于价值高

流量价值的四个维度

流量运营的三大挑战

私域是流量运营破局之路

课程案例

苏宁易购、鹿角巷、星巴克、KFC、永璞咖啡、瑞幸、李宁、屈臣氏、POP MART

2.私域流量的产业链